Οι Osgood και Tannebaum μετρούν τη στάση των ατόμων χρησιμοποιώντας την κλίμακα σημασιολογικής διαφοροποίησης 7 σημείων .

Παίρνουμε έναν κατάλογο ανθρώπων και θεμάτων και τα κλιμακώνουμε πάνω στην κλίμακα (από το +3 έως το -3).

Η πιο σημαντική αρχή της θεωρίας τους ορίζει ότι τα λιγότερο ακραία στοιχεία μετακινούνται περοσσότερο. Το στοιχείο που βρίσκεται κοντά στο 0 κινείται μακρύτερα προς το άκρα από ότι το ακραίο σημείο προς το κέντρο. Αυτήν την αρχή γνωρίζουν οι υπεύθυνοι των πολιτικών κομμάτων και επιδιώκουν να κρατούν φανατισμένους τους οπαδούς τους , κρατώντας τους εγκλωβισμένους στο κόμμα. Η προεκλογική στρατηγική των κομμάτων περιλαμβάνει ως στόχο την πειθώ των πολιτικά μετριοπαθών ή ουδέτερων ατόμων , χρησιμοποιώντας θέματα προσφιλή σε αυτούς γιατί αυτοί αποτελούν τη μετακινούμενη μάζα που καθορίζει το τελικό αποτέλεσμα!