L’application de rencontres Bumble a profite de son depot en bourse vendredi pour avertir les investisseurs que les efforts continus d’Apple Afin de ameliorer la confidentialite des utilisateurs pourraient nuire a ses resultats a long terme. C’est en particulier l’eventualite via l’accord du suivi publicitaire.
Bumble : dans le meme bateau que Facebook ?
Vendredi, Bumble a depose le introduction en bourse (IPO) aupres en SEC – Securities and Exchange Commission – des Etats-Unis. On y decouvre une partie les plans de l’application de rencontres qui s’apprete a vendre des actions au public pour la premiere fois. Au dossier, qui regroupe des listes de choses qui pourraient constituer un risque pour l’existence future de l’entreprise, Bumble mentionne l’identifiant publicitaire d’Apple (IDFA) et les modifications qui rendront plus difficile l’utilisation de cette valeur pour pousser de la publicite aux utilisateurs avec iOS 14.4.
L’IDFA est une chaine de caracteres utilisee Afin de designer l’iPhone tout d’un utilisateur specifique, qui peut etre utilisee par les annonceurs Afin de suivre un utilisateur et proposer une publicite plus sur mesure et ciblee. Dans le cadre de l’expansion d’la protection de la vie privee d’Apple, la societe exige aux utilisateurs d’autoriser une application a des suivre i propos des applications et des sites Web appartenant a des tiers. L’iDFA reste apparu en septembre 2012.
Correctement que la fonctionnalite ait ete retardee pour apporter aux developpeurs et aux annonceurs plus de temps Afin de se preparer, cette dernii?re a commence a apparaitre dans les betas Afin de iOS 14.4, cela signifie qu’elle pourrait etre incluse dans une mise a jour destinee au public en janvier ou fevrier.
Donner l’occasion d’activer ou de desactiver le suivi augmente les chances que l’utilisateur la refuse, empechant l’application et ses partenaires tiers de lire ce dernier avec l’IDFA. Au document d’introduction en bourse de Bumble, la societe pue votre changement autour de l’IDFA.
Le concurrent de Tinder prevoit Indeniablement que le nombre d’utilisateurs qui accepteront le suivi va i?tre compris entre 0% et 20%, la grande majorite se desengageant. Pour Bumble, i§a rendrait plus complexe concernant les annonceurs de «cibler et mesurer avec precision leurs campagnes publicitaires par rapport i l’utilisateur», et pourrait entrainer une «augmentation du cout via inscription» pour la plupart des applications.
Pour l’annee 2019, Bumble a realise des depenses publicitaires de 130,4 millions de dollars. Si le cout par acquisition augmente comme prevu legerement chaque annee, la politique de confidentialite d’Apple pourrait augmenter le cout marketing annuel de l’application ou, Afin de la meme valeur, reduire son efficacite en attirant moins de nouveaux utilisateurs.
Notre changement s’applique egalement aux revenus de Bumble, mais a un niveau moindre. J’ai majeure partie de l’ensemble de ses revenus provient des abonnements et des emplettes via l’application, la part residuelle venant des annonces.
Bien que Bumble admette que celui-ci dispose d’autres methodes Afin de suivre les utilisateurs, comme ceux qui lient leurs profils Facebook a un compte, il n’y a aucune garantie qu’ils pourront le faire convenablement.
L’introduction en bourse mentionne egalement Apple a propos d’autres problemes assez courants, tels que la modification des conditions relatives a l’App Store, les pannes et les frais de paiement.
Bumble est la derniere entreprise en date a anticiper des problemes avec Apple suite a l’introduction des nouvelles fonctionnalites de confidentialite sous iOS 14.
Le plus grand critique d’Apple en la matiere reste Facebook, qui possi?de lance une campagne complete contre la fonctionnalite, mais a enfin admis qu’il n’avait pas d’autre parti pris que de se conformer au changement. Facebook estimait que celui-ci verrait une baisse des revenus publicitaires pouvant atteindre 60% une fois le changement mis en ?uvre.
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