Celebrity branding peut prendre plusieurs formes différentes, de l`apparition d`une célébrité dans les publicités pour un produit, un service ou une charité, à une célébrité assister à des événements RP, la création de sa propre ligne de produits ou de services, ou un nom funher comme une marque. [citation nécessaire] Les formes les plus populaires des lignes de marque de célébrité sont pour des vêtements et des parfums. Certains chanteurs, modèles et vedettes de cinéma ont au moins un produit ou un service sous licence qui porte leur nom. [exemple nécessaire] L`utilisation d`une célébrité ou d`un professionnel du sport peut avoir un impact énorme sur une marque. Par exemple, les ventes de vêtements de golf Nike et de chaussures ont doublé après que Tiger Woods a été inscrit sur un accord de parrainage. [32] par exemple, dans les dernières nouvelles la Star de tennis mondiale Maria Sharapova qui a été un modèle de rôle et le plus élevé athlète féminine («Maria Sharapova: est-ce que la marque de l`étoile des marchandises endommagées? – CNN.com, 2016) [23] pour les onze dernières années depuis qu`elle a 17 ans a été pris dans un scandale après avoir échoué à un test de drogue majeure. Sharipova, approuvant certaines des organisations les plus grandes et les plus réussies comme Nike, Poshe et Evian-a été immédiatement abandonné par ces entreprises dès que le mot était sur l`échec de la drogue, car il était évident que cela serait préjudiciable à la réputation des entreprises et laisserait aux consommateurs une vision différente et indésirable de leur marque. Il est montré que même les célébrités les plus fiables et dignes de confiance peuvent glisser vers le haut et provoquer l`image de marque et la réputation d`être mis sur la ligne. En 2009, l`inquiétude grandissante à l`égard des consommateurs qui sont trompés par des endosseurs de célébrités sur les plateformes de médias sociaux a amené la Commission fédérale du commerce à introduire un ensemble de lignes directrices pour protéger les consommateurs appelés «guides concernant l`utilisation d`avenants et de témoignages dans Publicité» (Cunningham & Bright, 2012). [38] en conséquence, les endosseurs de célébrités sont tenus de conseiller les consommateurs lorsqu`ils ont été payés pour approuver un produit (Cunningham & Bright, 2012) [38], cela peut être fait par l`utilisation de hashtags #ad, #spon, #paid dans les temps modernes [quand?] de nombreuses entreprises ont choisi d`utiliser célébrités dans leurs communications marketing pour faire de leur produit ou de l`organisation semblent attrayants pour les consommateurs, ce type de stratégie est utilisé pour augmenter les ventes et aider l`entreprise semblent plus populaires que les autres concurrents. En utilisant de nombreuses célébrités connues pour être le visage de leur campagne d`affaires cela met un haut emplacement de la marque dans l`esprit des consommateurs et aide montre la fiabilité, l`expertise et l`attractivité par l`utilisation de la célébrité (escalas & Bettman, 2015, p. XX). En utilisant des célébrités, il rend non seulement le consommateur se sentent attirés par le produit, il maintient également l`attention et maintient un rappel plus élevé sur l`entreprise dans leur esprit en raison de leur renommée dans l`environnement moderne d`aujourd`hui.
Beaucoup d`entreprises dans le monde entier sont inondées de concurrents alors se tournent vers la célébrité de marque pour faire appel à leurs consommateurs ciblés, en raison de célébrités étant vus comme des modèles de rôle cela déclenchera un sentiment de besoin et de satisfaction pour le produit dans l`esprit des consommateurs et leur permettra de se rendre plus liés à l`entreprise. Les médias au cours des 10 dernières années ont radicalement changé. La société dans son ensemble a été entièrement reconstruite avec les avancées technologiques. Différents modèles de communication sont maintenant utilisés universellement-Twitter, Facebook, Instagram, etc.-aux côtés de nombreux autres médias traditionnels (radio, impression et télévision, etc.) La technologie à travers les médias sociaux dirige maintenant le spectacle. La technologie observée s`adaptant rapidement, ce qui signifie que la communication à travers la marque de célébrité doit également être régulièrement mise à jour.