• Examiner l`impact global de l`efficacité perçue de l`endossement des célébrités envers la personnalité de la marque perçue. Cette étude est exploitée pour enquêter sur le modèle TEARS [18, 19] comme facteurs source-base dans l`enquête sur l`efficacité perçue de l`approbation des célébrités, même si les différentes théories et modèles sont trouvés dans les sources littéraires. En outre, les répondants ont été préservés pour les services et les marques du secteur des FMCG en fournissant quelques questions d`admissibilité dans le questionnaire pour répondre aux questions. Cette étude a dû renvoyer des sources secondaires limitées et des renseignements connexes à l`industrie pour obtenir une exposition pour l`importance de la pratique du Sri Lanka car elle trouve moins de sources. Référence: Dissanayake R, Weerasiri RAS (2017) l`impact de l`efficacité perçue de l`endossement de célébrité sur la personnalité perçue de marque. J compte Mark 6:244. doi: 10.4172/9601.1000244 en ligne avec l`examen de la littérature susdite, les variables indépendantes sont encadrées dans le concept d`efficacité perçue de l`endossement de célébrité et la variable dépendante est cohérente avec le concept de Comportement lié à la marque. En conséquence, elle a opérationnalisé les variables et les indicateurs suivis d`une approche déductive. Les variables d`efficacité de l`endossement de célébrité ont été opérationnalisées avec le modèle de larmes [18, 19]. Les éléments de chaque variable mentionnée dans l`examen de la littérature ont été testés dans le questionnaire. La personnalité perçue de la marque a été opérationnalisée sur la base des cinq dimensions, à savoir la sincérité, la robustesse, la sophistication, la compétence et l`excitation [15] (figure 1). Il existe différents modèles et théories dans les connaissances existantes pour examiner les facteurs qui déterminent le degré d`efficacité de l`approbation faite par les célébrités. Ce document a examiné certaines notions importantes qui décrivent les facteurs fondés sur la source et les facteurs fondés sur la gestion concernant l`efficacité de l`endossement des célébrités [8].
Pendant ce temps, les études trouvées dans les contextes Sri-lankais, à savoir Dissanayake [7] et Dissanayake et Ismail [2] Wanninayake et Dissanayake [28] et Weerasiri et Wanninayake [12] ont également utilisé le terme «efficacité de l`approbation des célébrités» pour renvoyer le résultat de la des facteurs fondés sur la base de la gestia- Ceci est conforme aux justifications empiriques formulées par Amos et coll. [9], Atkin et Block [10], Tzoumaka et coll. [11]. Selon les propositions mentionnées par Seno et Lukas [8], l`efficacité perçue pourrait être proposée comme mécanisme de facteurs fondés sur la gestion et fondés sur la source. Par conséquent, la notion de facteurs fondés sur la source dans l`endossement des célébrités pourrait être expliquée dans les détails selon le contenu suggéré par Shimp [18-19] faisant référence au modèle TEARS qui détermine l`efficacité de l`endossement fait par une célébrité. Ce modèle suggère la «fiabilité» expliquée par l`honnêteté, l`intégrité et la crédibilité, «expertise» indique pour les connaissances, les compétences et l`expérience et «attractivité» décrite par l`apparence physique, la personnalité et le mode de vie comme les trois premiers déterminant de l`efficacité de l`endossement [17].
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