Le positionnement fait partie de la stratégie de marketing plus large qui comprend trois niveaux de décision de base, à savoir la segmentation, le ciblage et le positionnement, parfois connu comme l`approche S-T-P: intéressé à apprendre à utiliser d`autres cadres marketing et mindtools? Apprenez de Annmarie Hanlon comment appliquer 10 des modèles de marketing les plus populaires à une entreprise. Le positionnement est étroitement lié au concept de valeur perçue. Dans le marketing, la valeur est définie comme la différence entre l`évaluation d`un client éventuel des avantages et des coûts d`un produit par rapport à d`autres. La valeur peut être exprimée sous de nombreuses formes, y compris les avantages du produit, les caractéristiques, le style, le rapport qualité-prix. [8] une façon de voir ceci est d`utiliser un continuum et d`accepter l`opportunité de positionnement la plus favorable pour l`organisation. Cette décision de positionnement doit tenir compte de l`authenticité du positionnement à l`Organisation – elle doit être vraie; la pertinence pour le marché (talents, clients et intervenants); et son différenciateur de fournisseurs alternatifs de produits, de services et d`emplois. Il existe de nombreux modèles, y compris les cinq ci-dessous, mais l`un des plus efficaces est également l`un des plus simples. C`est un continuum simple avec un positionnement rationnel et un positionnement émotionnel à l`extrême, avec des variations entre les deux. Chez BrandStruck, nous ajoutons un élément de plus à ce modèle, qui est un archétype de marque (vous pouvez en savoir plus sur les archétypes de la marque ici). Le modèle est difficile à appliquer dans des catégories plus complexes (médias, services professionnels, etc.), où l`esprit unique n`est pas souvent possible. Aujourd`hui, la segmentation, le ciblage et le positionnement (STP) est une approche stratégique familière dans le marketing moderne.

C`est l`un des modèles de marketing les plus couramment appliqués dans la pratique. Dans notre sondage demandant sur le modèle de marketing le plus populaire, il est le deuxième plus populaire, seulement battu par la matrice vénérable SWOT/TOWs. Cette popularité est relativement récente depuis précédemment, les approches marketing ont été basées plus autour des produits plutôt que des clients. Dans les années 1950, par exemple, la principale stratégie de marketing était la «différenciation des produits». L`échelle des avantages de la marque, «pourquoi, comment et quoi» et l`œil du taureau sont trois modèles de positionnement qui sont couramment utilisés par les stratèges de la marque et qui ne compliquent pas les choses. Cependant, si vous n`avez pas fait vos devoirs et ne savez pas vraiment ce que votre marque représente, les modèles n`offriront aucune aide. Quel est le but d`une marque de papier hygiénique? Toutes les marques ne sonneront pas authentiques lors de la communication de leur but.