|
Ομάδα Καπνού
 Παρακολουθούνται
ιδιαίτερα οι καμπάνιες των εταιρειών Marlboro &
Silk cut. Ειδικά τα τσιγάρα, εκτός από το προϊόν τους, πουλούν και έναν
συγκεκριμένο τρόπο ζωής. Ας παρατηρήσουμε π.χ. τον αυτόνομο, ανεξάρτητο, πολύ
αρρενωπό καουμπόη της Marlboro. Τι μας λέει η διαφήμιση με τον καουμπόυ; Υπάρχει
σχέση μεταξύ του καπνίσματος
μιας συγκεκριμένης μάρκας και της υγιεινής, ηρωικής ζωής ενός καουμπόη στο
ύπαιθρο;
Ας εξιχνιάσουμε το μυστήριο του μεταξωτού μοβ
υφάσματος του Silk cut. Γιατί «silk» και γιατί «cut»;
Γιατί να χρησιμοποιήσει ο διαφημιστής ένα
ύφασμα για να διαφημίσει τσιγάρα; Αν δοκιμάσουμε την παραδειγματική ανάλυση και
υποθέσουμε ότι είχαν χρησιμοποιήσει την εικόνα ενός ρολού μεταξωτού υφάσματος
κομμένου στη μέση – θα δημιουργούσε την ίδια εντύπωση; «Τα σημεία δεν είναι ποτέ
αθώα. Η σημειωτική μας το διδάσκει».
Η ίδια η ονομασία του προϊόντος : το μετάξι δεν έχει τίποτε να κάνει με τον
καπνό. Είναι μια μεταφορά, μια μεταφορά που εννοεί κάτι άλλο: «απαλό σα μετάξι».
Κάποιος στη διαφημιστική εταιρία ονειρεύτηκε το όνομα "Silk Cut" για να
υποδηλώσει ένα τσιγάρο που δεν θα σου ενοχλούσε το λαιμό, δε θα προκαλούσε βήχα
ή καρκίνο των πνευμόνων.
<-----
Αρχική
|
